2002-2013年中國搜索引擎市場規(guī)模及預(yù)測

　  報告中指出2009年中國搜索引擎市場規(guī)模達(dá)69.6億元(約合10.2億美元)，同時艾瑞預(yù)計今年這一數(shù)字將呈現(xiàn)45%左右的增幅。

　　以下是報告的內(nèi)容摘要：

　　營收規(guī)模：逆勢上揚，經(jīng)濟危機成為增長契機

　　2009年中國搜索引擎市場規(guī)模達(dá)69.6億元(約合10.2億美元)，年同比增長38.5%。搜索引擎市場規(guī)模在網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占比達(dá)33.6%，相比2008年的29.6%上升4.0個百分點。其主要原因在于，經(jīng)濟危機時期，部分大廣告主(主要為品牌廣告主)，將更多預(yù)算轉(zhuǎn)移至性價比更高的搜索引擎營銷。

　　請求量規(guī)模：中國在全球領(lǐng)先優(yōu)勢進一步擴大

　　2009年中國網(wǎng)頁搜索請求量規(guī)模為2033.8億次，年同比增長35.7%。自2007年中國列于全球搜索請求量首位以來，其在全球市場的領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)強化：2007年至2009年，中國搜索請求量規(guī)模在全球請求量規(guī)模中占比分別為15.6%、19.7%和20.6%。

　　流量驅(qū)動因素：新用戶拓展為目前中國搜索請求量規(guī)模增長的主要驅(qū)動力

　　中國搜索引擎請求量規(guī)模等于人均用戶搜索量乘以搜索引擎用戶量，2009年中國搜索引擎用戶年同比增長31.1%，遠(yuǎn)高于人均請求量增速(3.5%)，因此目前，搜索引擎用戶拓展為中國搜索引擎請求量規(guī)模增長的主要動力，這與美國搜索請求量增長現(xiàn)狀恰好相反。艾瑞預(yù)計，當(dāng)搜索引擎用戶拓展到一定程度，搜索引擎請求量市場規(guī)模的增長將由新用戶拓展拉動轉(zhuǎn)變?yōu)槿司�請求量增長拉動，實現(xiàn)量的積累到質(zhì)的提升。

　　競爭格局：雙寡頭特征依舊，建議運營商外延競爭邊界

　　2009年中國搜索引擎市場雙寡頭特征加劇，營收方面，百度、谷歌二者營收份額之和為96.2%；流量方面，百度谷歌網(wǎng)頁搜索請求量份額之和達(dá)94.9%，基本壟斷中國搜索引擎市場。艾瑞建議領(lǐng)先通用搜索引擎運營商，在維持通用搜索市場的既得優(yōu)勢的同時，重視來自廣義搜索市場的潛在競爭。

　　營收趨勢：2010年市場規(guī)模增長45%

　　艾瑞預(yù)測2010年中國搜索引擎市場的發(fā)展認(rèn)為，2010年中國經(jīng)濟形勢逐漸回暖，長尾廣告主營銷需求隨之回歸，加之經(jīng)濟危機時期大品牌廣告主對搜索引擎營銷認(rèn)可而產(chǎn)生的慣性投放，將正面影響中國搜索引擎市場的增長；同時考慮到，運營商推廣系統(tǒng)切換伴生的行業(yè)短期調(diào)整，艾瑞預(yù)計2010年中國搜索引擎市場規(guī)模將呈現(xiàn)45%左右的增幅。

　　產(chǎn)品趨勢：信息資源擴展+搜索結(jié)果優(yōu)化

　　艾瑞預(yù)測2010年中國搜索引擎市場搜索產(chǎn)品發(fā)展趨勢認(rèn)為，中國搜索引擎運營商面對用戶高速增長的搜索請求量以及逐漸升級的搜索體驗需求，有必要：1.提升信息存貯硬件能力，2.擴展信息資源的范圍，3.優(yōu)化信息資源結(jié)構(gòu)以及輸出的方式，4.針對不同用戶提供定制化搜索服務(wù)。因此艾瑞預(yù)計，未來基于垂直搜索領(lǐng)域的內(nèi)容合作以及搜索結(jié)果結(jié)構(gòu)化、定制化將成為市場熱點。

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